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携手腾讯的星途LX:年轻群体成主力、分羹还需自身硬

时间:2019-11-23 18:04:34

9月27日,奇瑞高端品牌exeed Star Road与国内互联网巨头腾讯在北京举行了Star Road“腾讯音乐合作伙伴”与“明星音乐季”的战略合作会议。

据悉,双方合作涉及腾讯多维社交娱乐媒体平台的全矩阵、线下娱乐跨境活动、明星ip合作等全方位跨境合作,实现明星电视品牌年轻用户的高度覆盖。与此同时,“明星音乐季”的长期战略合作正式开始,由张靓颖担任明星电视lx“明星推官”。后续明星电视品牌的影响力将通过当前流行音乐元素逐渐渗透到年轻的目标消费群体中。

成都车展期间,Exeed兴图lx车型正式亮相,预售价格也已发布。随着兴图与腾讯战略合作的签署,这款车型将于10月8日正式上市。即将上市的Exeed Star lx基于“超强”、“超智能”和“超级力量”的品牌理念。新车将配备lion 3.0 Lion智能云系统,包括ar增强现实世界导航、智能语义识别系统、智能家居对象关联和2.5级自动驾驶。在功率方面,1.6tgdi发动机与Gtlac 7dct的湿式双离合器变速器相匹配,可实现最大功率145kw,输出峰值扭矩290nm。

此次《星际迷航》与腾讯的战略合作会议也是前任《星际迷航》营销中心执行副总经理李东春首次公开亮相。兴图lx的出现是奇瑞进入高端市场的重要产品。至于奇瑞的品牌推广策略,李东春表示,质量好、价格低、性价比高的产品不再像过去那样对消费者有吸引力。如果生产的产品不是消费者需要或喜欢的,降低价格是没有用的。因此,这不仅是奇瑞想做的,也是所有独立品牌想做的。如果天花板没有打破,将来就没有出路了。

(埃克塞德明星营销中心执行副总经理李东春)

事实上,此次“兴乐季”活动并不是超越兴图品牌的第一次跨境营销尝试。无论是小米的跨境战略合作,还是中国首个大型音乐旅游品种致成的线上和线下整合营销,兴图似乎一直在尝试突破。跨境营销和品牌形象建设的切入点在哪里?李东春坦率地承认在汽车的首页应用:“首先,有必要知道消费者群体在哪里,以及消费者的肖像是什么样子。将来,所有的营销传播都应该与之相匹配。现在年轻人是主要的消费群体。如何与年轻人交流,如何与年轻人交流是他喜欢并愿意接受的。这非常重要。最重要的是和年轻人交流。这非常关键。”对话中最常见的词是年轻人。兴图系列跨境营销措施的主要目的是与年轻消费者群体建立联系。然而,这也是兴图跨境营销过程中最大的突破。

目前,主要消费群体越来越年轻,这似乎已成为共识。许多汽车公司也看到了这一点。他们已经把自己的品牌转向年轻人。如何在许多年轻品牌的营销中突然出现?李东春透露:“突破是一个过程。对我们来说,第一步是把产品做好。这是基础。没有这一步谈论其他事情是没有用的。至于顾客是否购买,还有一个关键因素:品牌。达到一定的价格水平后,用户对品牌仍有一定的需求。在升级过程中,每个人都面临着同样的问题。这需要持续的投资、用户体验和用户的良好声誉。该平台将慢慢升级。这对我们来说是一个非常大的挑战,我们还需要独立的高端品牌联手打破合资品牌在高端市场的垄断。”在演讲中,他可以感受到李东春对兴图lx产品的信心。同时,他还熟悉市场规则和消费者心理。

正如李东春所说,高端汽车市场目前被合资品牌占据。作为新一代高端品牌,为了分享市场,他们必须首先展示自己的专业知识,然后在用户之间传播口碑。从目前的角度来看,星空lx已经准备好从沟通层面进入年轻的消费市场。至于如何建立专业知识和口碑,在新车上市后仍有待确定。

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